三藩市，发现彩虹旗

旧金山是我在美国访问的最后一站。但其实从首站华盛顿开始，我就在经意不经意间触碰到了美国的同性恋现象，并惊讶地发现，在美国，所谓的“粉红经济”正被无孔不入的商人挖掘出来。
华盛顿的杜邦环岛是当地一个著名的同性恋社区，离我所住的酒店不远。环岛事实上是个小小的街心公园，来环岛内的长椅上小坐的人或许就是有所寻觅的同性恋者。我在华盛顿访问时，曾数次穿越这里，只是当时根本不知就里，也不觉有何异样。
有一天晚上，我到附近的商业街闲逛。当我步入一家书店时，发觉店员是清一色的男子，有个别人的妆扮行止显得有点另类。而光顾此店的大多是单身男子，也有两人结伴而来的。当我身处其中时，下意识觉得气氛有点异样，搀杂着一丝暧昧。及后我发现这里有许多有关同性恋的书籍和音像制品，以及一些性用具商品，这才醒悟过来，原来这是一家专门针对同性恋者开设的书店。后来有知情人道破，环岛附近的餐馆、咖啡屋和书店才是当地同性恋者聚会的核心地带，如果外头挂着彩虹旗（据称是全球同性恋者的文化象征，其意义是包容一切种族、国度、政治、性别和性取向。）那就不必多问了。
华盛顿是同性恋文化发达的地方。2000年美国人口普查证实了这一说法。调查发现华盛顿是全美同性家庭最多的城市之一，同性恋人口在全美仅次于洛杉矶、旧金山和纽约。据悉，华盛顿地区有一份周刊《华盛顿布雷得》，放在高档书店的门口，免费供人取阅。报纸上刊登的是同性恋人群关心的政府和社会新闻、艾滋病研究进展、健康常识和各类服务信息。而报纸的收入来源，是律师、医生、房地产经纪人在上面刊登的广告。由于华盛顿的高收入者多，这个地方同性恋的层次也就更高。跟洛杉矶、旧金山和纽约一样，医生、律师和演艺界人士在华盛顿的这个群体中占有很大比例。
当年的人口普查还发现一个现象:城市化程度高、技术先进、信息发达的地方，同性恋者就多。这也不足为奇，因为这些地方就业机会多，对同性恋也最宽容。甚至有美国城市学者认为“同性恋人口决定城市兴衰”，“同性恋指数与区域吸引优势以及发展高科技的能力成正比”。这些说法听起来似乎不可思议，但想深一层亦不无几分道理，因为文化价值多元的城市最能吸引天下英才，而能够包容同性恋的城市也就往往成了开放的象征。除政府部门外，更多的美国大企业也对同性恋者采取了温和宽容的态度，95%的企业已明文规定禁止歧视同性恋员工，70%的企业还为同性恋员工的伙伴提供医疗保险。波音、IBM、福特等许多公司现已自订规定，让雇员的同性恋家庭伴侣享有与异性恋配偶同等的福利待遇。据最近美国的一项普查结果显示，全美的同性恋家庭已接近60万。

“粉红政治”的效用
在美国，几乎每个中等以上的城市都有同性恋的酒吧、报纸，甚至还有颇具规模的社区。比如在休斯敦，就有一个同性恋者居住区，当地也有一些愿意帮助老年同性恋者的团体。但很少有地方像旧金山的同性恋社区拥有如此规模和影响力。旧金山号称同性恋者的天堂，当我来到这座城市时才发觉所言不虚。旧金山人口约70万人，据称同性恋者达10万～15万人，所占比例相当高。同性恋者社区内也混居着异性恋人士，比例大约各占一半。据说不光是那条几成同性恋社区标志的卡斯特罗街，就连与之交错的旧金山主商业街市场也有相当一部分位于同性恋社区内，社区内富人云集，当地的地价因此居高不下。
很巧，我到的那天，旧金山正在举行的如火如荼的市长大选已接近尾声。两位候选人当中，一位是在任黑人市长威廉·布朗，一位是白人市议员汤·亚米艾诺，是一名同性恋者，背后支持他的当然是为数众多的同性恋者。
这个同性恋组织的办公地点地处旧金山同性恋社区，这个社区的外观有一个很明显的标志，就是悬挂在一排排路灯上的彩虹旗。进入办公室，有几个人正在忙碌着，桌上摆满了花花绿绿的宣传单，而屋内也有一面很大的彩虹旗布幔。接待我们的是竞选负责人之一的汉克·威尔逊先生。我与他作了番简短的交谈。他介绍说汤·亚米艾诺曾于旧金山公校任教23年，曾任旧金山教育局委员，并被推举为主席，现为旧金山参事会主席。交谈中这位负责人还透露自己是一名艾滋病患者，前几年因病重差点不治，是汤·亚米艾诺及许多同性恋朋友给了他莫大的支持，令他重燃生活的希望。如今他的身体状况好了许多，所以也希望能助汤·亚米艾诺一臂之力。
虽然财力实力远不及现任市长，比如现任市长的竞选经费高达300多万美元，而汤·亚米艾诺因决定参选的时间太过仓促，只筹得30多万美元。但汤·亚米艾诺也有优势:在旧金山有10多万同性恋者;11名市议会议员中有3名同性恋者;而汤·亚米艾诺本身的廉洁形象也深得人心。总之，无论竞选的结果如何，他们都认为作为社会的弱势群体的同性恋者敢于站出来挑战社会偏见，本身就是一个巨大的胜利。
临走前汉克送了几份同性恋报纸给我，上面有关于汤·亚米艾诺竞选的新闻和大幅广告。这位负责人说报纸每期的发行量达5万份左右，两周出一期，免费发送，赚钱的渠道自然也是广告。在送我和顾问离去的路上，他指着街头的一些店铺说，当年一些同性恋酒吧都遮遮掩掩偷偷摸摸的，哪可能像现在这样光明正大打开门来做生意，时代毕竟不同了。
在竞选中争取同性恋者支持，并不是汤·亚米艾诺首创，事实上，从克林顿到布什，在参与美国总统竞选时都曾对同性恋者竭力示好。据统计，在布什竞选总统时，约有25%的同性恋选民把自己宝贵的一票投给了布什。

商业动机推动粉红经济前进
随着社会越来越开放宽容，美国轰轰烈烈的同性恋解放运动已被商业活动所分解。如今，不仅仅是政客对同性恋者频频讨好，连商业巨头们亦对同性恋群体表现出了浓厚兴趣，开始了“粉红经济”模式的探索。
“粉红经济”即是指由同性恋口味和需求而带动的经济。它的主要服务对象是经济条件和社会地位较好的同性恋者，这些人没有家庭负担，没有子女，可供支配的收入高，同时又爱好优质商品和休闲娱乐，因而在家具、时装、酒廊、旅游和艺术活动方面舍得消费，形成了极有潜力的市场。那么，同性恋群体的消费能力到底有多少潜力？两年前欧美的一些专业人士对此已经做过分析，这取决于他们的所占人口比例和经济能力。较保守的统计资料显示，大约2%的人口是同性恋者，但也有数据是4%甚至10%的人口。不过社会科学研究一般都相信，实际数字应当更高。以柏林为例，早在20世纪20年代，柏林就是德国同性恋者蜂拥而至的著名同性恋首都，现在，据同性恋权利组织统计，她的340万人口中至少有25到34万的同性恋者。由澳大利亚《女同性恋自由报》委托进行的一项调查也发布，大洋洲估计仅女同性恋就有40万人，其中8.8万人以上已经是母亲。她们的消费能力较高，将近50%的女同性恋每周上网10小时，她们的收入也比一般女性要高出10个百分点以上。
20世纪80年代末期，10家美国最大的同性恋报刊联合出资邀请某市场调研公司做了第一个同性恋市场研究，调查显示同性恋者在收入水平、受教育程度上明显高于一般人群。同性恋读者中60%具有大学学历，而一般大众仅为18%。到了90年代初，芝加哥某同性恋营销公司在调查后更声称同性恋市场达5400亿美元。
在美国，零售、餐饮、旅游、娱乐、金融、房地产、汽车、法律、医疗保健等行业都有针对同性恋者的业务。还有许多书店、酒吧、SPA水疗中心、服装店等的服务对象就是专门面向同性恋者的。一些航空公司和旅游公司推出了专门的旅游线路，啤酒或音响公司不仅制作针对同性恋的广告，而且还出钱赞助同性恋狂欢活动，连美国一些大公司亦在一些同性恋网站上刊登广告。广告公司和代理商为争夺同性恋市场更是展开了“肉搏战”。
一个最有说服力的例子是“劳拉博士”的谈话节目。劳拉博士在她的节目中称同性恋是“不正常的”和“生物错误”。在同性恋社群的强烈抗议后，施乐、盖科保险公司和天空通讯公司已经从节目中撤下了广告，宝洁公司也决定不在她的电视节目中做广告了，这足以说明今日美国的主流社会都不敢小觑同性恋这个巨大市场。
不管人们心理上愿不愿意接受，美国商人的行动已经表明，“粉红经济”正掀开其神秘面纱，进入了世人的视野。

MSN空间完美搬家到新浪博客!